CURE & CARE
Η ιστορία
Από την πρώτη συνάντηση μας με τους νέους συνεργάτες μας, αντιληφθήκαμε ότι δεν τους ταίριαζε η λογική και η αισθητική του μέσου όρου των ελληνικών φαρμακείων. Ότι ήθελαν να ξεφύγουν από το στερεότυπο του κλασικού φαρμακευτικού πράσινου και της αποστειρωμένης εσωτερικής διαρρύθμισης. Επιπλέον, στο φαρμακείο σκεφτόντουσαν να εντάξουν κάποιες ιδιαίτερες ιδέες, όπως τη δημιουργία χώρου για μασάζ και θεραπείες προσώπου και σώματος, καθώς και ένα εργαστήριο για την παραγωγή δικής τους σειράς καλλυντικών. Δεν θα μπορούσαμε να ζητήσουμε πιο ενδιαφέρον brief.
Yπηρεσίες
To όνομα
Ζητούμενο για τη δημιουργία brand name ήταν να απευθύνεται σε δύο κατηγορίες πελατών, σε αυτούς που επισκέπτονται το φαρμακείο για να αγοράσουν φάρμακα αλλά και σε αυτούς, οι οποίοι αγοράζουν από το φαρμακείο τα καλλυντικά προϊόντα τους. Το CURE & CARE, το όνομα δηλαδή που επελέγη τελικά, εξυπηρετεί ακριβώς αυτόν τον σκοπό. Επιπλέον, εκτός από σύντομο και κατ΄επέκταση εύκολο, το CURE & CARE είναι ιδιαίτερα εύηχο, καθώς πρόκειται ουσιαστικά για επανάληψη την ίδιας λέξης, με ένα φωνήεν διαφορά.
Το λογότυπο & η οπτική ταυτότητα
Μετά τη δημιουργία brand name σειρά είχε το λογότυπο του CURE & CARE. Χρησιμοποιήσαμε ως βάση τη γραμματοσειρά Nord Bold, καθότι οι στρογγυλεμένοι χαρακτήρες της εκφράζουν τη φιλικότητα των ανθρώπων του φαρμακείου. Η σχεδιαστική μας παρέμβαση στη γραμματοσειρά του λογοτύπου ήταν η εξής: αντί να χρησιμοποιήσουμε το Α της γραμματοσειράς, σχεδιάσαμε ένα νέο Α, το οποίο προκύπτει από το U της Nord Bold, δημιουργώντας ένα πιο αρμονικό αποτέλεσμα. Το συν του ονόματος CURE & CARE που εμπεριέχεται στο γράμμα C του CARE έχει διττό ρόλο, ως σύνδεσμος και ως φαρμακευτικός σταυρός. Βάσει και του brief, αποφύγαμε τη χρήση του κλασικού φαρμακευτικού πράσινου, και επιλέξαμε μία πιο φωτεινή και φιλική απόχρωση, και συγκεκριμένα το 326C Pantone. Τα εικονογράμματα για τη σήμανση της εκάστοτε κατηγορίας προϊόντων ακολουθούν τις στρογγυλές γραμμές του λογοτύπου, όπως και οι επαγγελματικές κάρτες τους.
Testimonial
Στην προσπάθεια μας να δημιουργήσουμε ένα φαρμακείο που θα εκφράζει την ταυτότητα μας ως φαρμακοποιοί και νέοι επιστήμονες αναζητήσαμε μία ομάδα που θα μπορούσε να αποτυπώσει την αντίληψή μας για το πώς θα μπορούσαμε να επικοινωνήσουμε ένα χώρο φρέσκο αλλά ταυτόχρονα και διαχρονικό. Η ομάδα του κύριου Σπηλιόπουλου απαρτίζεται από εξαιρετικά καταρτισμένους συνεργάτες
γεμάτους φρέσκες ιδέες, οι οποίοι σε αγαστή σύμπνοια με τις επιθυμίες μας, απέδωσαν ένα μοναδικό αποτέλεσμα απόλυτα εναρμονισμένο με το χώρο που δημιουργήσαμε.
Σας ευχαριστούμε πολύ για τις υπέροχες ιδέες σας και τη δημιουργικότητα σας!
Aντώνιος Κωστόπουλος
Ιδιοκτήτης επιχείρησης, Cure and Care
