ATHLESIS
Η πρόκληση
Η δημιουργία ενός νέου fitness studio δεν ξεκινά από τον εξοπλισμό ή τον χώρο, αλλά από την εμπιστοσύνη που εμπνέει. Δύο personal trainers αποφάσισαν να κάνουν το όνειρο τους πραγματικότητα και να ανοίξουν το δικό τους premium fitness studio στην καρδιά της Αθήνας, με σκοπό να προσφέρουν μαθήματα personal και small group trainings. Επέλεξαν το όνομα ATHLESIS και είχαν ξεκάθαρη φιλοσοφία γύρω από την άσκηση και την προσωπική καθοδήγηση μέσω της γυμναστικής. Όμως αυτή η φιλοσοφία έπρεπε να μεταφραστεί σε μια ταυτότητα για το studio τους, η οποία να μπορεί να επικοινωνηθεί σωστά και να έχει θεμητά αποτελέσματα. Η αγορά του fitness είναι γεμάτη από brands που βασίζονται αποκλειστικά στην ένταση, την υπερπροσπάθεια και το σκεπτικό του «no pain, no gain». Το ζητούμενο ήταν να δημιουργηθεί μια διαφορετική εικόνα. Ένα brand που να εκφράζει την άσκηση ως μέσο ισορροπίας και ευεξίας και να απευθύνεται σε ανθρώπους που αναζητούν μια πιο προσωπική και ποιοτική προπόνηση.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Η στρατηγική μας βασίστηκε στην ιδέα ότι το ATHLESIS δεν θα έπρεπε να μοιάζει με ακόμη ένα γυμναστήριο, αλλά με έναν χώρο όπου η άσκηση αποτελεί μέρος ενός συνολικότερου τρόπου ζωής. Από την πρώτη στιγμή κιόλας, αποφασίσαμε να χτίσουμε ένα premium brand που θα αναδεικνύει τη σχέση μεταξύ ανθρώπου και trainer, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα παρά στην ποσότητα των υπηρεσιών. Η έννοια της ισορροπίας έγινε ο κεντρικός άξονας πάνω στον οποίο οργανώθηκε η στρατηγική τοποθέτηση του studio, επηρεάζοντας τόσο τη σχεδιαστική κατεύθυνση όσο και τον τρόπο με τον οποίο το brand θα παρουσιαζόταν στο κοινό του. Στόχος μας ήταν να δημιουργηθεί μια ταυτότητα διαχρονική και ουσιαστική, ικανή να συνοδεύσει την εξέλιξη της επιχείρησης και να διαφοροποιηθεί σε μια αγορά όπου οι περισσότερες επικοινωνίες ακολουθούν τα ίδια μοτίβα.
Δημιουργική προσέγγιση
Η σχεδιαστική προσέγγιση ακολούθησε τις αρχές της καθαρότητας και της ισορροπίας. Το λογότυπο σχεδιάστηκε ώστε να αποτυπώνει την έννοια της σταθερότητας και του ελέγχου. Αξιοποιώντας το αρχικό γράμμα του ATHLESIS ,δημιουργήσαμε ένα συμμετρικό Α που βρίσκεται σε ισορροπία με μία δυναμική που τονίζεται περαιτέρω από την ασπρόμαυρη χρωματική παλέτα και την τυπογραφία. Από εκεί αναπτύχθηκε ένα ολοκληρωμένο σύστημα εταιρικής ταυτότητας, όπου κάθε κομμάτι της ακολουθεί την ίδια σχεδιαστική λογική. Τα εικονογράμματα, η σήμανση και τα γραφικά του χώρου δεν αντιμετωπίστηκαν ως μεμονωμένα στοιχεία, αλλά ως ενιαία μέρη. Οι γεωμετρικές φόρμες, οι αναλογίες και η περιορισμένη χρωματική παλέτα δημιουργούν ένα περιβάλλον που αποπνέει οργάνωση, ηρεμία και επαγγελματισμό, επιτρέποντας στον επισκέπτη να αναγνωρίζει το ATHLESIS χωρίς δυσκολία. Το αποτέλεσμα ήταν μια ταυτότητα που ακολουθεί τις τάσεις του fitness και εκφράζει με συνέπεια τις αξίες των ανθρώπων που δημιούργησαν το studio.
Αποτελέσματα
Το branding έδωσε στο ATHLESIS τη δυνατότητα να ξεκινήσει τη λειτουργία του με μια ξεκάθαρη θέση στην αγορά και μια συνεπή εικόνα που ενίσχυσε την αξιοπιστία του από την πρώτη ημέρα. Η ισχυρή οπτική ταυτότητα συνέβαλε στη δημιουργία ενός brand που αναγνωρίζεται εύκολα και διαφοροποιείται από τα συμβατικά fitness studios, ενώ η συνοχή ανάμεσα στον χώρο, την επικοινωνία και τη φιλοσοφία της επιχείρησης ενίσχυσε σημαντικά την εμπειρία των μελών Η μεγάλη απήχηση του brand και η επιτυχημένη του πορεία οδήγησαν σύντομα στην επέκταση της επιχείρησης, με την δημιουργία δεύτερου ATHLESIS στον πύργο του Πειραιά, πέρα από την αρχική του τοποθεσία στο Κολωνάκι. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαίωσε ότι η ισχυρή στρατηγική branding αποτέλεσε σταθερή βάση για την ανάπτυξη και περαιτέρω εδραίωση του brand. Το σημαντικότερο αποτέλεσμα, όμως, ήταν ότι το ATHLESIS αντί να ανταγωνίζεται αποκλειστικά σε επίπεδο εγκαταστάσεων ή τιμής, κατάφερε να δημιουργήσει μια σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό του, αποδεικνύοντας ότι η εφαρμογή μεθοδικού branding μπορεί να αποτελέσει ουσιαστικό πλεονέκτημα ακόμη και σε μια απαιτητική αγορά όπως αυτή του fitness.
