DASH

Το όνομα

Σύμφωνα με το brief της Δασύρα, το όνομα του espressο θα έπρεπε να είναι σύντομο, εύηχο, εύκολα απομνημονεύσιμο και με κάποιο τρόπο να συνδέεται με το όνομα της βιοτεχνίας. Για το λόγο αυτό καταλήξαμε και στο όνομα DASH, το οποίο πληροί όλες τις παραπάνω προδιαγραφές και η ηχητική ρίζα της παραπέμπει στο όνομα Δασύρας.  Το βασικότερο, όμως, είναι ότι η λέξη DASH σε δεύτερο επίπεδο, υποδηλώνει ότι o espresso λειτουργεί ως μία παρένθεση χαλάρωσης στην καθημερινότητά μας.

Το λογότυπο & η οπτική ταυτότητα

Για την δημιουργία λογοτύπου καφέ, τοποθετήσαμε τη λέξη DASH ανάμεσα σε δύο παύλες, μεταφράζοντας σχεδιαστικά τον τρόπο χρήσης του συγκεκριμένου σημείου στίξης. Παράλληλα, μία σταγόνα στέκεται από τη μία παύλα, δίνοντας την εντύπωση ότι θα στάξει ανά πάσα στιγμή. Επιπλέον, για να επικοινωνήσουμε τον αυθεντικό χαρακτήρα της βιοτεχνίας καφέ, τυπώσαμε τις κάρτες σε χαρτί kraft και απευθυνθήκαμε σε έναν τεχνίτη για να σχεδιάσει, μία-μία στο χέρι, με πυρογράφο τις επιγραφές.

Η συσκευασία

Εξαρχής σκοπός μας ήταν να δημιουργήσουμε μία συσκευασία που να προδιαθέτει για τον αυθεντικό χαρακτήρα του espresso και να δημιουργεί την αίσθηση ότι πίσω από τη συσκευασία βρίσκεται ένας πραγματικός τεχνίτης του καφέ. Στο πλαίσιο αυτό, δεν προσθέσαμε πολλά σχεδιαστικά στοιχεία και πληροφορίες, εκτός από τα απολύτως απαραίτητα, όπως το copyline, το βάρος και το είδος καβουρδίσματος. Το kraft χρώμα και το μαύρο χρώμα της συσκευασίας παραπέμπουν στα αντίστοιχα είδη καβουρδίσματος, στο μεσαίο και στο σκούρο καβούρδισμα αντίστοιχα.
Διαβάστε επίσης το case study για το σχεδιασμό ιστοσελίδας του Dash.