MONOMYTH
Η πρόκληση
Όταν η Βιβή Δασκαλάκη αποφάσισε να δημιουργήσει τη δική της χειροποίητη βαπτιστική συλλογή, είχε ήδη μια πολύ ξεκάθαρη αντίληψη για την ποιότητα που ήθελε να προσφέρει. Κάθε ρούχο ήταν σχεδιασμένο με ιδιαίτερη φροντίδα, άψογες ραφές και προσεγμένη επιλογή υφασμάτων, όμως έλειπε το στοιχείο που θα ένωνε όλα αυτά σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία: ένα ισχυρό brand με τη δική του ταυτότητα. Η αγορά της βάπτισης είναι γεμάτη από προτάσεις με κοινή αισθητική και ελάχιστη διαφοροποίηση. Η πρόκληση ήταν να δημιουργήσουμε μια μάρκα που δεν θα ανταγωνιζόταν μέσα από την υπερβολή ή τις τάσεις της εποχής, αλλά μέσα από την αυθεντικότητα, την ποιότητα και τη διαχρονικότητα. Θέλαμε το brand να αποπνέει την ίδια φροντίδα που κρύβει κάθε χειροποίητο ένδυμα.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Η συνεργασία μας ξεκίνησε από την αναζήτηση της ουσίας του brand. Μέσα από έρευνα και στρατηγική τοποθέτηση, αναδείξαμε τα στοιχεία που το έκαναν πραγματικά διαφορετικό: τη
χειροποίητη κατασκευή, τη μινιμαλιστική αισθητική, την ποιότητα των υλικών και τη βαθιά αγάπη της δημιουργού για την προσοχή στη λεπτομέρεια. Η στρατηγική μας στόχευσε στη δημιουργία ενός premium brand με διαχρονικό χαρακτήρα, που θα ξεχώριζε όχι επειδή ακολουθεί τις τάσεις, αλλά επειδή παραμένει πιστό στις αξίες του.
Το όνομα
Ένα από τα σημαντικότερα στάδια του έργου ήταν η ονοματοδοσία. Μετά από εκτενή έρευνα επιλέξαμε ομόφωνα το Monomyth, έναν όρο που περιγράφει το αρχετυπικό ταξίδι του ήρωα, ο οποίος ξεκινώντας την περιπέτειά του αντιμετωπίζει πολλές δοκιμασίες, φτάνοντας και πάλι στο σημείο από το οποίο ξεκίνησε, στη βελτιωμένη εκδοχή του εαυτού του. Το όνομα συνδέθηκε αφενός με τη διαδρομή της ίδιας της δημιουργού, η οποία άφησε πίσω της τον χώρο της φυσικής για να ακολουθήσει τη δημιουργικότητά της, και αφετέρου με την ίδια τη βάπτιση, καθώς κάθε παιδί ξεκινά το δικό του μοναδικό ταξίδι ζωής. Παράλληλα, η ονομασία του brand ως mono-myth («ένας μοναδικός μύθος»), η οποία εμπεριέχει και το ελληνικό στοιχείο, αποδίδει με τον πιο όμορφο τρόπο την ιδέα ότι κάθε δημιουργία αφηγείται τη δική της ξεχωριστή ιστορία.
Δημιουργική προσέγγιση
Η οπτική ταυτότητα σχεδιάστηκε ώστε να εκφράζει την ίδια ηρεμία και διακριτική καλαισθησία που χαρακτηρίζει τις δημιουργίες της Monomyth. Επιλέξαμε μια λεπτή, καθαρή πεζή τυπογραφία που αποπνέει κομψότητα χωρίς περιττά στοιχεία, αφήνοντας την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος να πρωταγωνιστεί. Η αισθητική του brand βασίστηκε σε απαλές χρωματικές αποχρώσεις, φυσικές υφές και έναν μινιμαλιστικό σχεδιασμό που αναδεικνύει τις λεπτομέρειες των ρούχων, όπως το κέντημα, τις ραφές και την ποιότητα των υφασμάτων. Σχεδιάσαμε την εταιρική ταυτότητα, τις επαγγελματικές κάρτες, τα καρτελάκια των προϊόντων (χωρισμένα σε ροζ και μπλε, ανάλογα με το φύλο) και όλα τα στοιχεία συσκευασίας, δημιουργώντας μια συνεπή εμπειρία που συνοδεύει κάθε δημιουργία της Monomyth. Στη συνέχεια αναλάβαμε τον σχεδιασμό της ιστοσελίδας, μεταφέροντας τη φιλοσοφία του brand και στο ψηφιακό περιβάλλον. Δημιουργήσαμε ένα καθαρό και ήρεμο interface, όπου η φωτογραφία πρωταγωνιστεί και αναδεικνύει την ποιότητα των ενδυμάτων μέσα από κοντινές λήψεις και φυσικό φωτισμό. Παράλληλα, σχεδιάσαμε το περιεχόμενο, δημιουργήσαμε τα κείμενα, οργανώσαμε την ονοματοδοσία των συλλογών και των προϊόντων και ενσωματώσαμε blog, ώστε το brand να αποκτήσει έναν ακόμη χώρο αφήγησης και ουσιαστικής επικοινωνίας μετο κοινό του. Το αποτέλεσμα ήταν μια ολοκληρωμένη εμπειρία που εκφράζει απόλυτα τη φιλοσοφία της Monomyth.
Αποτελέσματα
Η Monomyth κατάφερε να καθιερωθεί ως ένα ξεχωριστό premium brand στον χώρο της χειροποίητης βαπτιστικής ένδυσης, δημιουργώντας μια ισχυρή ταυτότητα που αναγνωρίζεται για την αισθητική, την ποιότητα και τη συνέπειά της. Η στρατηγική τοποθέτηση και η ολοκληρωμένη εικόνα του brand συνέβαλαν στη δημιουργία υψηλού awareness, ενώ η ανάπτυξή του βασίστηκε κυρίως στη θετική εμπειρία των πελατών και στις προσωπικές συστάσεις (word of mouth), χωρίς να απαιτείται διαφημιστική προβολή. Η Monomyth διαθέτει πλέον ένα σταθερό πελατολόγιο, το οποίο αυξάνεται έως και 20% – 30% ετησίως, με πελάτες που επιλέγουν το brand επειδή αναγνωρίζουν την αξία της χειροποίητης δημιουργίας και της προσεγμένης αισθητικής. Η συνολική ταυτότητα επέτρεψε στη μάρκα να επεκταθεί πέρα από τη βάπτιση, παρουσιάζοντας και συλλογές για καθημερινές περιστάσεις, διατηρώντας πάντα τον ίδιο διακριτικό, μινιμαλιστικό και ποιοτικό χαρακτήρα που αποτέλεσε τη βάση της επιτυχίας της.
Testimonial
Η συνεργασία μου με την S&Team ήταν καθοριστική για την διαμόρφωση της ταυτότητας του Monomyth. Προερχόμενη από ένα εντελώς διαφορετικό επαγγελματικό περιβάλλον, είχα το όραμα για το προϊόν μου αλλά όχι τις τεχνικές γνώσεις και την εμπειρία για να το μετατρέψω σε ένα ολοκληρωμένο brand και να το εξελίξω. Μέσα από τo process τους, στο οποίο συμμετείχα και εγώ ενεργά, καταφέραμε να ορίσουμε τις βασικές αξίες της μάρκας, το κοινό στο οποίο απευθύνεται και την συνολική του κατεύθυνση. Από την επιλογή του ονόματος “Monomyth”, μέχρι την στρατηγική τοποθέτηση, την ανάπτυξη του website, την δομή του περιεχομένου, την φωτογραφική κατεύθυνση και το brand voice, κάθε απόφαση βασίστηκε στην έρευνα και σε μία ξεκάθαρη μεθοδολογία. Με βοήθησαν αρκετές φορές, μέσω την έρευνας που πραγματοποίησαν, να καταλάβω καλύτερα που στοχεύει το προϊόν μου και ποια είναι τα προτερήματα που πρέπει να αναδείξω σε αυτό.
Αυτό που εκτίμησα περισσότερο ήταν ότι δεν μου πρότειναν λύσεις βασισμένες μόνο στην αισθητική ή στα trends, αλλά κάθε πρόταση συνοδευόταν από μελέτη και τεκμηρίωση, προσαρμοσμένα αποκλειστικά στο δικό μου προϊόν και στην δική μου αγορά. Η συνεργασία μας δεν ολοκληρώθηκε με την παράδοση της εταιρικής ταυτότητας αλλά συνεχίζεται μέχρι και σήμερα σε συμβουλευτικό επίπεδο, κάτι που θεωρώ εξίσου σημαντικό. Σίγουρα πέρα από τον επαγγελματισμό, την δημιουργικότητα και τις γνώσεις που έχει η ομάδα της S&Team, αυτό που ξεχωρίζω είναι η αμεσότητα στην επικοινωνία, η ειλικρίνεια και οι πρακτικές λύσεις τους.
Βιβή Δασκαλάκη
Founder, Monomyth
