BEE NATURALLES
Η πρόκληση
Η Bee Naturalles είχε αναπτύξει ένα ποιοτικό χαρτοφυλάκιο φυσικών προϊόντων, όπως βιολογικά προϊόντα μέλισσας, εκχυλίσματα βοτάνων και αιθέρια έλαια, όμως το visual identity δεν αντανακλούσε πλέον την εξέλιξη του brand ούτε τη φιλοσοφία του. Η ενιαία αισθητική σε όλες τις συσκευασίες δημιουργούσε σύγχυση ανάμεσα στις διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, δυσκολεύοντας την αναγνώριση τους και περιορίζοντας τη δυναμική της μάρκας στην αγορά.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Στόχος μας ήταν να επανατοποθετήσουμε τη Bee Naturalles ως ένα φυσικό lab brand, όπως και μας ζητήθηκε, που συνδυάζει την επιστημονική γνώση με τη δύναμη της φύσης. Έτσι, δημιουργήσαμε μια ενιαία ταυτότητα που αποτυπώνει αυτή τη φιλοσοφία.Ένα από τα αδύναμα σημεία του σχεδιασμού, της μέχρι πρότινος προϊοντικής ταυτότητας της Bee Naturalles, ήταν ότι όλα τα προϊόντα ανεξαρτήτως της χρήσης τους είχαν την ίδια εικόνα, με συνέπεια να δημιουργείται οπτική σύγχυση για τον καταναλωτή. Γι’αυτό τον λόγο οργανώσαμε το χαρτοφυλάκιο σε τρεις διακριτές κατηγορίες: καλλυντικά, θεραπευτικά και βρώσιμα προϊόντα. Με αυτόν τον τρόπο διευκολύνεται η αναγνώριση των προϊόντων και ενισχύεται η εμπειρία του καταναλωτή. Το νέο visual identity προσεγγίζει ένα κοινό που ψάχνει κάτι παραπάνω απο ένα απλό μέλι.
Δημιουργική προσέγγιση
Προκειμένου να οπτικοποιηθεί ο διαχωρισμός που αναφέραμε στην στρατηγική μας και να γίνει αντιληπτός από το κοινό, δημιουργήσαμε τρία σήματα, με έμπνευση από το μήνυμα ‘enclosing nature’ της Bee Naturalles. Κάθε σήμα αποτελείται από το γράμμα ‘B’ – από τη λέξη ‘bee’ -, κάνοντας χρήση διαφορετικής γραμματοσειράς ανάλογα με την εκάστοτε κατηγορία, ενώ το γράμμα ‘N’, το οποίο συμβολίζει τη λέξη ‘nature’, τοποθετείται σε διαφορετικά σημεία γύρω από το ‘Β’ για να υπογραμμίσει περαιτέρω το διαχωρισμό των κατηγοριών. Οι θέσεις του ‘N’ δεν είναι τυχαίες, αντιθέτως τα ‘N’ κάθε κατηγορίας είναι τοποθετημένα σε τρεις πλευρές ενός νοητού εξάγωνου, ως αναφορά στα εξαγωνικά κελιά των κυψελών της μέλισσας. Κάθε κατηγορία επισημαίνεται επίσης από τα χρώματα της: σκούρο κόκκινο για τα καλλυντικά, μπλε-πράσινο για τα θεραπευτικά και πορτοκαλί για τα βρώσιμα. Πέρα από κάποιες πληροφορίες πάνω στις συσκευασίες που έχουν γραφτεί με το χρώμα κάθε κατηγορίας, το βασικό χρώμα που επικρατεί είναι το λευκό, υπογραμμίζοντας την ισορροπία μεταξύ της επιστημονικής προσέγγισης και αγνότητας των πρώτων υλών αντίστοιχα. Ακολουθώντας τη λογική της συνολικής ταυτότητας του brand, σχεδιάσαμε ένα e-shop, το οποίο χαρακτηρίζεται από απλότητα. Ο στόχος μας, ήταν να επικοινωνήσουμε ‘καθαρά’ την αγνότητα των προϊόντων της Bee Naturalles. Έτσι, πραγματοποιήσαμε μία φωτογράφιση στη φύση, η οποία μας έδωσε ως αποτέλεσμα μία «raw» αισθητική που απλώνεται σε όλη τη δομή του website, περνώντας έμμεσα το μήνυμα ‘enclosing nature’. Επιπροσθέτως, δημιουργήσαμε ένα πολύ απλό περιβάλλον πλοήγησης, ώστε να μπορούν
οι χρήστες να βρίσκουν άμεσα τα φυσικά προϊόντα και να πραγματοποιούν με ευκολία τις αγορές τους.
Αποτελέσματα
Η νέα στρατηγική τοποθέτηση της Bee Naturalles ενίσχυσε σημαντικά την παρουσία του brand στην αγορά, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητά του κατά 60% και δημιουργώντας μια πιο ξεκάθαρη εικόνα απέναντι στο κοινό της. Η ανανεωμένη προϊοντική ταυτότητα άνοιξε νέες εμπορικές ευκαιρίες και συνέβαλε στην επέκταση της παρουσίας του brand τόσο στην ελληνική όσο και στη διεθνή αγορά. Σήμερα, τα προϊόντα της Bee Naturalles εξάγονται σε αγορές όπως η Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Σιγκαπούρη, ενώ παράλληλα το brand έχει διεισδύσει σε επιχειρήσεις τουρισμού σε όλη την Ελλάδα, με παρουσία σε επιλεγμένα τουριστικά καταστήματα σε νησιά και δημοφιλείς καλοκαιρινούς προορισμούς. Η νέα εικόνα του brand ενίσχυσε επίσης τη συνεργασία με επιχειρήσεις luxury tourism, όπως ξενοδοχεία και yacht services, όπου πέρα από τη διάθεση των προϊόντων, δημιουργούνται ολοκληρωμένες εμπειρίες γευσιγνωσίας και γαστρονομικού τουρισμού, ενισχύοντας τη σύνδεση του καταναλωτή με την προέλευση και την αξία των προϊόντων. Το νέο packaging βελτίωσε τη συνολική αναγνωρισιμότητα των προϊόντων στο ράφι και ενίσχυσε τη διάκριση των διαφορετικών προϊοντικών κατηγοριών, δημιουργώντας μια αναγνωρίσιμη και ανταγωνιστική παρουσία. Παράλληλα, η στρατηγική ανανέωση του brand υποστήριξε την ανάπτυξη του δικτύου διανομής, με τη βασική διάθεση των προϊόντων στην ελληνική αγορά να πραγματοποιείται πλέον μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος της εταιρείας, προσφέροντας άμεση πρόσβαση στους καταναλωτές.
Η συνεργασία για τη δημιουργία της νέας ταυτότητας οδήγησε στη διαμόρφωση ενός brand που αποτυπώνει ξεκάθαρα την ταυτότητα, τους στόχους και το όραμα της Bee Naturalles. Ένα στρατηγικό εργαλείο που επιτρέπει στην εταιρεία να προσαρμόζεται στις ανάγκες της αγοράς, να εξελίσσεται και να αναπτύσσεται, διατηρώντας σταθερά την ποιότητα και τις αξίες που τη χαρακτηρίζουν.
Διαβάστε επίσης το project για το σχεδιασμό gift box της Bee Naturalles, εδώ.
Testimonial
Τα παιδιά είναι φοβεροί επαγγελματίες, πολύ φιλικοί και εξαιρετικοί στη διαχείριση απαιτητικών project σαν αυτό της Bee Naturalles! Διαθέτουν τη φαντασία, την τεχνογνωσία και την ικανότητα να μεταφράζουν το άυλο concept ενός Brand σε εικόνα, λεκτικό και συσκευασία! Όλα τα παιδιά από την ομάδα της S&Team με τις εξειδικευμένες γνώσεις τους και την καθοδήγηση του Captain Βαγγέλη Σπηλιόπουλου πραγμάτωσαν ένα όραμα για μας. Ανέδειξαν το κρυμμένο δυναμικό του brand, εκμαιεύοντας το απόσταγμα της Bee Naturalles και υλοποιώντας το mottoμας «enclosing nature» με υπέροχο τρόπο!
Η αναγνωρισιμότητα του brand αυξήθηκε κατακόρυφα στα κανάλια επικοινωνίας και το κοινό στο οποίο επιθυμούσαμε να απευθυνθούμε, ενώ η νέα εταιρική ταυτότητα μαζί με τη νέα στρατηγική τοποθέτηση της μάρκας, οδήγησε σε αύξηση της προσέλκυσης πελατών, τοποθετώντας το brand σε ράφια και σε κανάλια διάθεσης, στα οποία προηγουμένως δεν υπήρχε καθόλου πρόσβαση. Η ανανεωμένη εικόνα επέφερε νέες κινήσεις στις επαφές και τις συνεργασίες του πελάτη, ενώ τα μετρήσημα αποτελέσματα δηλώνουν αύξηση της τοποθέτησης των προϊόντων έως και 60%.
You, guys, rock the place!
Γιώργος Αθανασιάδης & Χαρά Μαγγανά | Founders, Bee Naturalles
