MV BEAUTY ART
Η πρόκληση
Οι ιδιοκτήτες του MV Beauty Art δραστηριοποιούνταν ήδη με επιτυχία στον χώρο της περιποίησης νυχιών στις Βρυξέλλες και, έχοντας αποκτήσει σημαντική εμπειρία στην αγορά, αποφάσισαν να δημιουργήσουν έναν νέο χώρο που θα λειτουργούσε ως premium beauty destination. Στόχος τους ήταν να προσφέρουν μια αναβαθμισμένη εμπειρία ομορφιάς, συνδυάζοντας premium υπηρεσίες, υψηλή αισθητική και μια συνολική εμπειρία που θα ξεπερνούσε τα όρια ενός κοινού beauty salon. Σε μια απαιτητική αγορά, όπως αυτή των Βρυξελλών, όπου η πρώτη εντύπωση επηρεάζει καθοριστικά την επιλογή του πελάτη, η πρόκληση ήταν να δημιουργηθεί ένα νέο brand με ισχυρή ταυτότητα, ικανό να αποτυπώσει αυτό το όραμα και να το διαφοροποιήσει ξεκάθαρα από τον ανταγωνισμό.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Η στρατηγική μας ήταν να μετατρέψουμε μια σειρά υπηρεσιών σε brand. Ξεκινήσαμε oρίζοντας τις αξίες που θα έπρεπε να αντιλαμβάνεται ένας πελάτης πριν ακόμη περάσει την πόρτα του χώρου: ποιότητα, εμπιστοσύνη, πολυτέλεια και περιποίηση. Κάθε στοιχείο της ταυτότητας σχεδιάστηκε ώστε να αυξάνει στο μυαλό του καταναλωτή την αξία των υπηρεσιών, να ενισχύει το luxury experience και να τοποθετεί το MV Beauty Art σε μια διαφορετική κατηγορία από τα παραδοσιακά κέντρα αισθητικής.
Δημιουργική προσέγγιση
Σχεδιάσαμε μια ολοκληρωμένη οπτική ταυτότητα που αντιπροσωπεύει τη διαχρονική ομορφιά, την ηρεμία και τη luxury εμπειρία μέσα από μια σύγχρονη αισθητική. Το λογότυπο, εμπνευσμένο από τον πίνακα “Fountain of Youth” του Lucas Cranach, θυμίζει το συντριβάνι της νιότης με νερό που αναβλύζει. Μέσω αυτού, αποτυπώνεται συμβολικά η έννοια της ανανέωσης και της ευεξίας, ενώ με τη βοήθεια του σχεδιαστικού συστήματος που δημιουργήσαμε, ενσωματώνεται η εταιρική ταυτότητα σε όλες τις εταιρικές και επικοινωνιακές εφαρμογές του brand. Ο αρχιτέκτονας Αλέξανδρος Κιτρινιάρης, με τον οποίο και συνεργαστήκαμε σε αυτό το project, δημιούργησε ένα ιδιαίτερο περιβάλλον, χρησιμοποιώντας ξύλο και σίδερο για να αποδώσει την αισθητική κομψότητας. Εμείς από πλευράς μας αξιοποιήσαμε αυτή την ιδέα και σχεδιάσαμε copylines από μεταλλικά κομμένα στοιχεία στο χρώμα του χρυσού, τα οποία ενισχύουν την ατμόσφαιρα και μεταφέρουν ιδιαίτερα μηνύματα στους επισκέπτες. Με σκοπό να εμπλουτίσουμε τον χώρο με προσωπικά στοιχεία, δώσαμε ονόματα στις βασικές αίθουσες στις οποίες λαμβάνουν χώρα οι υπηρεσίες και σχεδιάσαμε τρεις γραμμικές μορφές γυναικών. Καταφέραμε με αυτό τον τρόπο να αποτυπώσουμε την αιώνια και απόλυτη γυναικεία ομορφιά.
Αποτελέσματα
Η εικόνα που σχεδιάσαμε για το brand αναβάθμισε την εμπειρία των πελατών, ενίσχυσε την αντίληψη για την ποιότητα των υπηρεσιών και δημιούργησε τις κατάλληλες συνθήκες για την επέκταση του επιχειρηματικού μοντέλου σε νέες κατηγορίες υπηρεσιών. Το αποτέλεσμα ήταν ένα brand με μεγάλη αναγνωρισιμότητα, ισχυρή διαφοροποίηση απέναντι στον ανταγωνισμό και μια ολοκληρωμένη και premium παρουσία. Το σημαντικότερο αποτέλεσμα όμως ήταν ότι το MV Beauty Art απέκτησε μια ξεκάθαρη προσωπικότητα και μια ισχυρή θέση στην τοπική αγορά, δημιουργώντας σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό του.
