ΠΟΡΤΟ ΓΑΛΗΝΗ RESORT
Η πρόκληση
Το Porto Galini Resort, ένα 5άστερο ξενοδοχείο στη Λευκάδα, επιθυμούσε να αναβαθμίσει την εμπειρία που προσφέρει στους επισκέπτες του μέσα από τους επιμέρους χώρους φιλοξενίας και εστίασης. Παρότι οι υπηρεσίες του χαρακτηρίζονταν από υψηλή ποιότητα, το ιταλικό εστιατόριο, το ελληνικό μεζεδοπωλείο και το spa δεν διέθεταν identities που να αντικατοπτρίζουν τον χαρακτήρα και την εμπειρία που προσέφεραν στους πελάτες. Η πρόκληση ήταν να δημιουργηθούν τρία ανεξάρτητα brands, το καθένα με τη δική του προσωπικότητα, τα οποία θα αναβάθμιζαν τη συνολική εικόνα του ξενοδοχείου, θα ενίσχυαν το customer experience και θα λειτουργούσαν αρμονικά κάτω από την ομπρέλα του Porto Galini Resort. Ιδίως το ιταλικό εστιατόριο, έπρεπε να αποκτήσει ένα premium identity, ώστε να προσελκύσει και high-end consumers εκτός του ξενοδοχείου.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Η στρατηγική μας βασίστηκε στη δημιουργία ενός brand architecture που θα επέτρεπε σε κάθε χώρο να αποκτήσει τη δική του ξεχωριστή ταυτότητα, χωρίς να χάνει τη σύνδεσή του με το κύρος και τη φιλοσοφία του Porto Galini Resort. Ξεκινήσαμε από την ανάπτυξη των ονομάτων, επιλέγοντας έννοιες που αποτυπώνουν ξεκάθαρα το concept της κάθε περίπτωσης. Για το premium ιταλικό εστιατόριο δημιουργήσαμε το “Segreto”, ένα όνομα που στα ιταλικά σημαίνει «μυστικό» και παραπέμπει σε μια κρυφή γαστρονομική εμπειρία, υψηλής αισθητικής. Για το ελληνικό μεζεδοπωλείο επιλέξαμε το όνομα “Μέτζο”, μια ονομασία που αντλεί έμπνευση από τη φιλοσοφία του μεζέ (=μισή μερίδα) και της αυθεντικής ελληνικής παρέας. Για το spa, στόχος ήταν ο επανασχεδιασμός της υπάρχουσας εικόνας, ώστε να αποτυπώνει με μεγαλύτερη συνέπεια την αίσθηση ηρεμίας, ευεξίας και σύνδεσης με το φυσικό περιβάλλον της Λευκάδας.
Δημιουργική προσέγγιση
Segreto
Το Visual Identity του Segreto σχεδιάστηκε με στόχο να αποπνέει τον αέρα και τη φινέτσα της ιταλικής γαστρονομίας. Επιλέξαμε μια σύγχρονη sans-serif τυπογραφία, η οποία με τους
γεωμετρικούς όγκους και τις λεπτεπίλεπτες γραμμές, δημιουργεί το ραφιναρισμένο ύφος που αναζητούσαμε. Αντίστοιχα τα ειδικά κοψίματα στα γράμματα επικοινωνούν τις έννοιες του «μυστικού», και του “κρυφού” από την οποία εμπνεύστηκε και η ονομασία. Επεκτείνοντας την εταιρική ταυτότητα, επιλέξαμε το μαύρο χρώμα ως κυρίαρχο για να ενισύχουμε την ιδέα του εκλεπτισμένου, με τα ειδικά χαρτιά και τις χρυσοτυπίες να συμπληρώνουν την εικόνα, δημιουργώντας μια premium αίσθηση που αντικατοπτρίζει την ποιότητα του εστιατορίου.
Μέτζο
Για το ελληνικό μεζεδοπωλείο ακολουθήσαμε μια πιο καθαρή και ανεπιτήδευτη σχεδιαστική κατεύθυνση. Το λογότυπο δίνει έμφαση στο ελληνικό γράμμα «Ζ», το οποίο είναι ευανάγνωστο τόσο στην ελληνική όσο και στην αγγλική γλώσσα, εξυπηρετώντας το διεθνές κοινό του ξενοδοχείου. Η οπτική ταυτότητα πλαισιώθηκε από μια σειρά εικονογραφήσεων οι οποίες εναρμονίζονται ιδανικά μέσα στο περιβάλλον του παραδοσιακού μεζεδοπωλείου, δημιουργώντας μια ζεστή και φιλόξενη εμπειρία.
Sea Salt Spa
Για τον επανασχεδιασμό του λογοτύπου του Sea Salt Spa σχεδιάσαμε ένα νέο σύμβολο βασισμένο στα αρχικά “S” και “S”, τα οποία αποδίδονται σχεδιαστικά ως κύματα. Το σύμβολο συνδέει άμεσα την εμπειρία ευεξίας με τη θάλασσα, τη γαλήνη και το φυσικό τοπίο της Λευκάδας.
Αποτελέσματα
Η δημιουργία τριών διακριτών ταυτοτήτων επέτρεψε στο Porto Galini Resort να αναβαθμίσει ουσιαστικά την εμπειρία των επισκεπτών του, προσδίδοντας σε κάθε χώρο τον δικό του ξεχωριστό χαρακτήρα, χωρίς να χάνεται η συνοχή με το συνολικό brand του ξενοδοχείου. Η στρατηγική ονοματοδοσίας και το branding συνέβαλαν στη δημιουργία premium εμπειριών με ισχυρή προσωπικότητα, ενισχύοντας την αντιλαμβανόμενη αξία των εστιατορίων και του spa. Παράλληλα, η νέα οπτική ταυτότητα προσέφερε συνέπεια σε όλα τα σημεία επαφής με τον επισκέπτη, από τη σήμανση και τα μενού μέχρι το έντυπο υλικό και τη συνολική εμπειρία φιλοξενίας. Ειδικότερα, η δημιουργία μιας αυτόνομης ταυτότητας για το Segreto συνέβαλε στην ενίσχυση της παρουσίας του πέρα από το κοινό των επισκεπτών του ξενοδοχείου. Μέσα από ένα ξεκάθαρο positioning και μια premium εικόνα που αντανακλά την ποιότητα της γαστρονομικής εμπειρίας, το εστιατόριο απέκτησε τη δυνατότητα να λειτουργεί ως ξεχωριστός γαστρονομικός προορισμός, προσελκύοντας επισκέπτες που το επιλέγουν ανεξάρτητα από τη διαμονή τους στο Porto Galini Resort. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία ενός ολοκληρωμένου brand οικοσυστήματος, όπου κάθε εμπειρία διαθέτει τη δική της μοναδική ταυτότητα, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της συνολικής εικόνας και της premium τοποθέτησης του Porto Galini Resort.
