PURE MOTHER BEE
Η πρόκληση
Η οικογενειακή μελισσοκομική επιχείρηση των αδερφών Γονίδη στο νησί της Κύθνου παρήγαγε ένα υψηλής ποιότητας βιολογικό μέλι θυμαριού, το οποίο είχε ήδη αρχίσει να ξεχωρίζει σε διεθνείς διαγωνισμούς. Ωστόσο, το προϊόν δεν διέθετε τη δική του ταυτότητα και η αξία του δεν αποτυπωνόταν στην εικόνα του. Στόχος ήταν η δημιουργία ενός brand που θα ανέδειχνε την αγνότητα, την προέλευση και τη ιδιαιτερότητα του προϊόντος, μετατρέποντας ένα εξαιρετικό τοπικό προϊόν σε μια ολοκληρωμένη εμπορική πρόταση.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Η στρατηγική μας βασίστηκε στην ανάδειξη όλων των χαρακτηριστικών που κάνουν το προϊόν ξεχωριστό στην αγορά. Την αυθεντικότητα του μελιού, την βιολογική του προέλευση και την σχέση του με τον τόπο παραγωγής του, την Κύθνο. Δημιουργήσαμε ένα brand που δεν επικοινωνεί απλώς ένα προϊόν μελιού, αλλά μια εμπειρία που συνδέεται με τη φύση, την παράδοση και τη φροντίδα. Μέσα από την επιλογή ονόματος, το positioning και τη συνολική ταυτότητα, στόχος μας ήταν να προσδώσουμε στο προϊόν μεγαλύτερη αντιλαμβανόμενη αξία και να το τοποθετήσουμε σε ένα πιο premium επίπεδο.
Το όνομα
Δημιουργήσαμε το brand name Pure Mother Bee, ένα όνομα που θεωρήσαμε πως είναι η ιδανική επιλογή, εμπνευσμένο από την ελληνική μυθολογία. Το όνομα αυτό περιλαμβάνει την έννοια της αγνότητας, έχοντας ως γνώμονα πως το μέλι τους είναι 100% βιολογικό, τη συμβολική σύνδεση της τρυφερότητας και της φροντίδας (λειτουργώντας συνειρμικά με την λέξη mother (=μητέρα), και την ομορφιά της φύσης στο σύνολο της. Το όνομα επικοινωνεί άριστα τον φυσικό χαρακτήρα του προϊόντος, ενώ παράλληλα δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση με τον καταναλωτή.
Δημιουργική προσέγγιση
Σχεδιάσαμε μια ξεχωριστή οπτική ταυτότητα, αποφεύγοντας τα συνηθισμένα κλισέ της κατηγορίας. Το λογότυπο δημιουργήθηκε μέσα από τον συνδυασμό του γράμματος “B” (από την λέξη “bee”) και της γραμμικής απεικόνισης μιας μέλισσας, διατηρώντας μια minimal και premium αισθητική. Η συσκευασία σχεδιάστηκε ώστε να μεταφέρει την καθαρότητα και την υψηλή ποιότητα του προϊόντος γι’αυτό ακριβώς τον λόγο δώσαμε “αρκετό χώρο στο λευκό”. Επιλέξαμε ένα στενό και μακρύ σχήμα μπουκαλιού και δημιουργήσαμε με ειδική κατασκευή το ξύλινο καπάκι, ώστε να τονίσουμε στο 100% τον φυσικό χαρακτήρα του προιόντος. Ακόμη, το κοπτικό σε σχήμα φτερού μέλισσας δημιούργησε μια συνολική εικόνα που διαφοροποιεί το Pure Mother Bee στο ράφι από τους ανταγωνιστές και ενισχύει την premium τοποθέτηση του.
Αποτελέσματα
Η δημιουργία της ταυτότητας του Pure Mother Bee μετέτρεψε ένα τοπικό προϊόν περιορισμένης εμπορικής παρουσίας σε ένα αναγνωρίσιμο brand με ισχυρή σύνδεση με το κοινό του. Η νέα εικόνα αύξησε την αντιλαμβανόμενη αξία του προϊόντος κατά 100%, μετατρέποντας την παραγωγή μελιού από μια παράλληλη δραστηριότητα σε βασική πηγή εισοδήματος. Το brand απέκτησε πιστό κοινό, ιδιαίτερα ανάμεσα στους επισκέπτες της Κύθνου από το εξωτερικό. Αναγνωρίζουν το Pure Mother Bee ως ένα premium προιόν, αντιλαμβάνονται την υψηλή του ποιότητα και το επιλέγουν ξανά κάθε φορά που επιστρέφουν στο νησί, δημιουργώντας μια σταθερή και διαχρονική σχέση εμπιστοσύνης με το brand. Παράλληλα, η εμπειρία που δημιουργήθηκε γύρω από το προϊόν συνέβαλε στην οργανική ανάπτυξη της αναγνωρισιμότητάς του και εκτός Ελλάδας. Οι επισκέπτες που αγοράζουν το Pure Mother Bee κατά τη διάρκεια της παραμονής τους στην Κύθνο μεταφέρουν το προϊόν στη χώρα τους, δημιουργώντας ένα φυσικό word of mouth awareness σε διεθνές επίπεδο. Χωρίς την ανάγκη άμεσων διαφημιστικών ενεργειών, το ίδιο το προϊόν, σε συνδυασμό με μια ταυτότητα που αποτυπώνει αυθεντικά την ποιότητα, την προέλευση και τη φιλοσοφία του brand, λειτουργεί ως πρεσβευτής της αξίας του. H νέα ταυτότητα και η premium συσκευασία ενίσχυσαν τη δυνατότητα του προϊόντος να ξεχωρίσει σε μια ανταγωνιστική κατηγορία, επιβεβαιώνοντας τη δύναμη του branding στη δημιουργία εμπορικής αξίας για ένα αυθεντικό ελληνικό προϊόν.
Testimonial
Η συνεργασία με την S & Team ως χαρακτηριστικό της είχε τον επαγγελματισμό σε ένα πολύ φιλικό περιβάλλον. Το αποτέλεσμα της δουλειάς της S & Team μας ενθουσίασε ενώ το προϊόν μας απέκτησε «ταυτότητα» και τα σχόλια των πελατών μας υπήρξαν μόνο κολακευτικά, γεγονός που επιβεβαιώθηκε
από τις πωλήσεις μας. Ευχαριστούμε και θέλουμε να σας έχουμε δίπλα μας και στα επόμενα βήματά μας.
Δημήτρης και Γιάννης Γονίδης
Μελισσοκόμοι, Pure Mother Bee
