NOOS
Η πρόκληση
Η Ελένη Μανίκα δραστηριοποιούνταν ήδη στον χώρο του fitness ως γυμνάστρια και εμπορική αντιπρόσωπος ειδών γυμναστηρίου, γνωρίζοντας σε βάθος τις ανάγκες των ανθρώπων που ασχολούνται με την άσκηση. Μέσα από αυτή την εμπειρία γεννήθηκε η επιθυμία της να δημιουργήσει ένα brand με ρούχα αποκλειστικά για pilates, που θα συνδύαζε την λειτουργικότητα, ποιότητα και αισθητική. Η πρόκληση ήταν να δημιουργηθεί ένα brand από το μηδέν, ικανό να συνδεθεί με το κοινό του pilates και τις απαιτήσεις του, και να υποστηρίξει την εμπορική ανάπτυξη της συλλογής.
Yπηρεσίες
Στρατηγική
Ξεκινήσαμε από την ουσία του pilates και τα συναισθήματα που γεννά η πρακτική του: ισορροπία, ελευθερία κινήσεων, ευεξία, άνεση και αρμονία σώματος και πνεύματος. Η στρατηγική μας ήταν να δημιουργήσουμε ένα brand που δεν θα επικοινωνεί απλώς αθλητικά ρούχα, αλλά έναν τρόπο σκέψης και μια στάση ζωής. Κάθε στοιχείο της ταυτότητας σχεδιάστηκε ώστε να εκφράζει την αίσθηση της κίνησης, της απλότητας και της εσωτερικής ισορροπίας που χαρακτηρίζει την γυμναστική του pilates.
Το όνομα
Δημιουργήσαμε το όνομα NOOS, εμπνευσμένο από την αρχαιοελληνική έννοια του «νου», όρος όπου στην αγγλική αναγράφεται noos. Η λέξη αυτή με τα δύο “ο” αναφέρεται στην πλήρη εναρμόνιση του μυαλού, του πνεύματος και του σώματος, ενώ παράλληλα κατέχει και την σημασία της “διάνοιας” με την έννοια του “εκλεπτυσμένου- ευφυούς”.
Δημιουργική προσέγγιση
Όσο αναφορά το λογότυπο και την οπτική ταυτότητα, κινηθήκαμε με βάση την κατεύθυνση που ορίσαμε στην αρχή της έρευνας μας, αυτή της ανάλαφρης αίσθησης, της ισορροπίας και της ευελιξίας. Προκειμένου να προσδιορίσουμε την έννοια της ισορροπίας, δημιουργήσαμε μια γραφή αποτελούμενη από ολοστρόγγυλα γράμματα, με μια χαρακτηριστική λεπτομέρεια μεταξύ του “ο” και του “s”, τα οποία φαίνεται σαν να στηρίζει το ένα το άλλο. Η ανάλαφρη αίσθηση αποδίδεται και πάλι από το ίδιο σημείο μεταξύ των γραμμάτων, καθώς το γράμμα “ο” δημιουργεί την ψευδαίσθηση πως αιωρείται πάνω σε ένα κενό. Τέλος η ευελιξία διακρίνεται ξεκάθαρα από το γράμμα “n” το οποίο φαίνεται να έχει ξεδιπλωθεί. Η τυπογραφία, οι λεπτομέρειες του λογοτύπου και οι εφαρμογές του στα προϊόντα και στα συνοδευτικά καρτελάκια των ρούχων, δημιούργησαν ένα brand στο οποίο αναγνωρίζει κανείς εύκολα την ποιότητα του.
Αποτελέσματα
Το branding έδωσε στη συλλογή μια καθαρή ταυτότητα και δημιούργησε γερές και σταθερές βάσεις για την εμπορική της ανάπτυξη. Από μια σειρά προϊόντων που διατίθετο αρχικά μόνο σε ήδη υπάρχων πελάτες, το NOOS εξελίχθηκε σε ένα αναγνωρίσιμο brand στον χώρο του pilates. Σήμερα, η συλλογή διατίθεται μέσα από το επίσημο e-shop του brand, ενώ έχει εδραιώσει την παρουσία της και σε επιλεγμένα training και pilates studios, διευρύνοντας σημαντικά τα κανάλια πώλησης και την πρόσβασης της στο κοινό. Η δημιουργία μιας ολοκληρωμένης ταυτότητας συνέβαλε στην αναγνωρισιμότητα του brand, ενίσχυσε την εμπιστοσύνη των συνεργατών και δημιούργησε τις προϋποθέσεις για τη συνεχή ανάπτυξη της συλλογής στην εξειδικευμένη και απαιτητική θα έλεγε κανείς, αγορά του αθλητικού ενδύματος. Παράλληλα, πέρα απο την αισθητική και την φιλοσοφία του pilates, τα ρούχα του noos αποτελούν πλεόν επιλογή και για την καθημερινή ένδυση, συνδέοντας την άνεση και την λειτουργικότητα με ένα σύγχρονο lifestyle.
Testimonials
Με τη S & Team συνεργαζόμαστε πολλά χρόνια κάνοντας διαφορετικά πράγματα. Πραγματικά δεν πλήττεις ποτέ. Ο Βαγγέλης πάντα μας εκπλήσσει και πάντα έχει δίκιο. Αποτυπώνει την ιδέα σε λέξεις και σχήματα πριν ακόμα την ολοκληρώσεις εσύ ο ίδιος. Συμμετέχει σε όλη τη διαδρομή και δεν σε αφήνει να κάνεις λάθος. Είναι ακούραστος στην αναζήτηση του σωστού Βrand. Η αισθητική είναι τόσο φρέσκια και έρχεται πάντα από το μέλλον, για αυτό όσο περνάει ο καιρός γίνεται όλο και πιο πειστική.
Αναδεικνύει τα προϊόντα και τα χαρακτηριστικά τους με φινέτσα και απλότητα αλλά με πολύ ηχηρή παρουσία. Το noos δεν θα είχε τολμήσει να βγει στον κόσμο αν δεν το είχες προσκαλέσει… Σε ευχαριστούμε πολύ δεν θα βαρεθούμε ποτέ να κάνουμε συναρπαστικά πράγματα μαζί σου.
Ελένη Μανίκα
Founder, Noos Pilates Wear
