NEKTAR ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Η πρόκληση
Η Nektar αποτελεί μια οικογενειακή επιχείρηση με ιστορία που ξεκινά από το 1951 και μια ισχυρή σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό της. Ωστόσο, η εικόνα του brand δεν εξέφραζε πλέον την ποιότητα των προϊόντων, τις αξίες του και τη σύγχρονη πορεία της εταιρείας. Η πρόκληση ήταν να ανανεώσουμε την εικόνα της, διατηρώντας την αυθεντικότητα και την κληρονομιά της, ώστε να συνδεθεί με τις σημερινές απαιτήσεις της αγοράς, χωρίς να αλλάξει τις βαθιά ριζωμένες αξίες της.
Υπηρεσίες
Στρατηγική
Ξεκινήσαμε με έρευνα και στρατηγική τοποθέτηση του brand, εστιάζοντας σε αυτό που έκανε τη Nektar να ξεχωρίζει τόσα χρόνια: την οικογενειακή της φιλοσοφία, την τεχνογνωσία στον καφέ και τη σχέση εμπιστοσύνης που έχει χτίσει με τους πελάτες της. Στόχος μας δεν ήταν να δημιουργήσουμε μια νέα εικόνα που θα απομακρυνόταν από το παρελθόν της, αλλά να φέρουμε μια εταιρεία καφέ με μεγάλη ιστορία στο σήμερα.
Δημιουργική προσέγγιση
Σχεδιάσαμε την νέα συσκευασία καθώς και την εταιρική ταυτότητα έχοντας ως γνώμονα την παράδοση, την οικογένεια και την φιλικότητα που εμπνέει το συγκεκριμένο brand. Προκειμένου να ξεχωρίσουμε από τον ανταγωνισμό στην απαιτητική, αλλά και συντηρητική ταυτόχρονα, αγορά του ελληνικού καφέ, επιλέξαμε ένα λευκό χρώμα για την συσκευασία, πάνω στην οποία τοποθετήσαμε ασπρόμαυρες οικογενειακές φωτογραφίες με σκοπό να υπάρχει έντονα το στοιχείο της παράδοσης αλλά και της οικογένειας. Παράλληλα, μέσω του αφαιρετικού σχεδιασμού του κόκκου καφέ που ακολουθήσαμε, δημιουργήθηκε ένα έντονο iconic στοιχείο που διαχωρίζει την Nektar από τα υπόλοιπα brand και εξωτερικεύει τον σύγχρονο χαρακτήρα της. Τέλος, η εναλλαγή των χρωμάτων στις συσκευασίες (μπλε, πορτοκαλί) αποτελεί ένα ξεκάθαρο τρόπο διαχωρισμού της σειράς των προϊόντων. Η ίδια σχεδιαστική φιλοσοφία μεταφέρθηκε και στον ψηφιακό κόσμο μέσα από τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη της νέας ιστοσελίδας της Nektar, δημιουργώντας μια ενιαία εικόνα του brand σε όλα τα σημεία επαφής με το κοινό.
Αποτελέσματα
Η νέα εικόνα έδωσε στη Nektar μια συνεπή και αναγνωρίσιμη παρουσία, αναδεικνύοντας με σαφήνεια τις βασικές της αξίες. Το branding συνέβαλε ουσιαστικά στην εμπορική ανάπτυξη της εταιρείας. Δημιουργήθηκαν νέες σειρές προϊόντων, ενώ οι κωδικοί που απέκτησαν νέα συσκευασία κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων από 17% έως 23%, επιβεβαιώνοντας τη σημασία του στρατηγικού packaging στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται ο καταναλωτής την αξία ενός προϊόντος. Παράλληλα, η πιο ξεκάθαρη ταυτότητα του brand υποστήριξε τη διεθνή του ανάπτυξη. Μέσα στα τελευταία τέσσερα χρόνια, η Nektar απέκτησε παρουσία σε 36 χώρες, ενώ δημιούργησε «Nektar Coffee Corners» σε συνεργασία με επιλεγμένους συνεργάτες, παρουσιάζοντας το brand με ενιαίο και ολοκληρωμένο τρόπο στις αγορές του εξωτερικού. Ακόμη, η Nektar ξεκίνησε να συνεργάζεται με δύο μεγάλες αλυσίδες supermarkets, οι οποίες αναγνώρισαν τη δυναμική της νέας εικόνας και της συνολικής τοποθέτησης του brand. Το αποτέλεσμα είναι ένα brand που παραμένει οικείο στους ανθρώπους που το εμπιστεύονται εδώ και δεκαετίες, ενώ ταυτόχρονα διαθέτει τα κατάλληλα στρατηγικά εφόδια για να αναπτύσσεται σε νέες αγορές, να διευρύνει το δίκτυο συνεργατών του και να απευθύνεται με αυτοπεποίθηση σε μια νέα γενιά καταναλωτών.
Testimonial
Μέσω της συνεργασίας μας με την S&Team, αναδιαμορφώσαμε την εταιρική μας ταυτότητα, στήσαμε την τοποθέτηση μας ως εταιρεία στους πελάτες B2B μας και εκτυπώσαμε νέες συσκευασίες προϊόντων. Με ποιο ξεκάθαρη εικόνα, επικοινωνιακό μήνυμα και visuals καταφέραμε να δημιουργήσουμε νέες σειρές προϊόντων, να αυξήσουμε τις πωλήσεις κατά 17-23% σε κωδικούς που αλλάξαμε την εικόνα συσκευασίας τους και να ‘ανοίξουμε’ νέες αγορές στο εξωτερικό.
Τα τελευταία 4 χρόνια έχουμε παρουσία σε 36 χώρες του εξωτερικού και έχουμε δημιουργήσει ‘γωνιές καφέ ΝΕΚΤΑΡ’ σε συνεργάτες μας με ποιο ξεκάθαρη και ολοκληρωμένη παρουσίαση του brand NEKTAR COFFEE ROASTERS. Η εταιρεία μας κατάφερε να ξεκινήσει συνεργασία με δύο μεγάλες αλυσίδες supermarket οι οποίες ‘δελεάστηκαν’ από το story telling μας ως εταιρεία και τις συσκευασίες μας. Ανυπομονούμε για τα επόμενα projects που θα δουλέψουμε μαζί.
Ίρις Κατσαρού
Owner & Managing Director
